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手机厂商正在减弱低端线，发力高端线，寻找新的增量旅途

文｜《财经》杂志连系员 黄想韵 周源

裁剪｜谢丽容

近期，国内某一线手机模组厂中枢时间负责东说念主告诉《财经》，在内存价钱上涨的配景下，国内主流手机厂商的制造需求正在发生变化——千元级手机在砍单，但一些高端旗舰机型，如OPPO Find系列反而在加单。

手机厂商正在减弱低端线，发力高端线。多名经销商向《财经》暗示，小米、华为等厂商正扫尾“轻量级”机型的出货量，这类居品当今“出一台亏一台”，厂商正试图从高端机市集拉出货量。

多家手机厂商下调了2026年整机订单数目。据公开报说念，各家下调机型主要侧重在中低端和国外居品，其中小米、OPPO下调超20%，vivo下调近15%，传音下调至7000万台以下（据IDC数据，传音2025年大师手机出货量约1.2亿台）。

高端机型因具备更强的居品溢价智商，相对更容易消化内存加价带来的突出本钱。又名经销商告诉《财经》，华为发布的新品大鸠合会在订价6000元以上的高端市集，这让它领有阔气的利润空间来接收本钱波动，因此受到的冲击相对有限。

他暗示，比较之下，OPPO、vivo、荣耀、小米等品牌濒临的压力更为径直，这些厂商的主力销售价位段鸠合在2500元至4000元区间，面向的奢华者对本钱极其敏锐，神色价位大齐接纳的是国度补贴后的价钱。

本年，手机厂商正濒临连年来最严峻的本钱压力。跟着AI算力需求攀升，存储等中枢器件价钱抓续走高，自3月起，手机行业迎来一轮新的集体加价潮，主流手机厂商OPPO、vivo、荣耀、小米齐仍是上调部分机型售价，华为暂时莫得调价。有经销商暗示，手机加价后其门店手机销量下滑三成，冲击最大即是2000元以下的低端机。

跟着内存带发轫机加价，怎么作念到高端化和相反化，让奢华者仍然泄气买单，这是摆在各大手机厂商眼前的挑战。内存加价上行期，影像、折叠屏等智商一定进度上也能带动高端机的溢价空间。OPPO Find X9 Ultra新增10倍原生光学长焦，较上一代加价在1000元到1500元不等。华为发布大师首款大阔折叠手机Pura X MAX，其售价较其基础款拉高3500元。

内存加价潮中，手机厂商一边朝上订价、向高端化鼓励，另一边减弱居品线、调低出货范围。另外，主流手机厂商也在寻找新的增长品类。近期，OPPO、vivo、荣耀将入局手抓智能影像诞生市集。

本年2月，vivo官方证明追究立项自在vlog相机居品，居品形式对标大疆Osmo Pocket系列。2025年年底以来，OPPO与荣耀接踵被曝正加紧鼓励同类手抓云台相机的研发。

前述手机模组厂东说念主士暗示，内存加价潮对高端模组厂而言，不是穷冬而是窗口。当今，手抓智能影像诞生主要分为闪现相机与全景相机两类：前者适用于高强度体育场景，后者扶直360°全景拍摄。该东说念主士暗示，干事于手机生态等底层影像时间，也能复用到大疆无东说念主机、智能眼镜等跨界硬件的供应链体系中。

智高东说念主机的始终利润多依赖行使分发与生态干事。又名资深手机行业东说念主士暗示，就像诺基亚不是被其时的敌手爱立信、摩托罗拉、夏普干掉的通常，今天的手机行业濒临的信得过颠覆性风险，往来去自手机圈除外的跨界硬件居品，手机厂商们对此呈现出“宝贵”姿态。

“蹙迫”的苗头也仍是出现。OPPO、vivo、荣耀接踵入局手抓智能影像诞生市集，恰是从宝贵转向蹙迫的具体活动。该业内东说念主士称，一朝外部硬件居品考据了阔气大的市集容量（举例单品达到数百万台级别的需求），手机厂商完好意思不错凭借其在奢华电子范围积聚的东说念主才与供应链上风，马上切入并参与竞争，作念这类居品，对它们来说往往是“降维打击”。

责编 | 王祎

题图开端 | 视觉中国